発見欄とは
Instagramの発見欄は、ユーザーの興味・関心に基づいてパーソナライズされた投稿が表示されるページです。フォローしていないアカウントの投稿でも、ユーザーの過去の行動（いいね・閲覧・保存など）をもとに最適化され、興味を引くコンテンツが表示されます。発見欄は、新しいアカウントやコンテンツと出会う場として機能しており、個人利用だけでなく、企業やインフルエンサーにとっても重要なマーケティングの場となっています。
インスタの発見欄とは？基本概要を解説
発見欄とは、Instagramがユーザーごとに最適な投稿を自動選定して表示する機能です。一般的なフィード（ホーム画面の投稿）とは異なり、発見欄に表示される投稿はフォローしていないアカウントのものが大半を占めます。これは、Instagramのアルゴリズムがユーザーの興味・関心を分析し、関連性の高い投稿をレコメンドする仕組みになっているためです。
例えば、旅行関連の投稿をよく閲覧しているユーザーの発見欄には、観光地の写真や旅行系インフルエンサーの投稿が表示されやすくなります。企業や個人が自分の投稿を発見欄に載せることができれば、多くの新規ユーザーにリーチし、フォロワーやエンゲージメントを増やす大きなチャンスとなります。
発見欄はどこにある？（アプリのどの部分に表示されるのか）
発見欄は、Instagramアプリのホーム画面下部にある「虫眼鏡アイコン」をタップすると表示されるページです。ここでは、検索バーの下に「おすすめ」として多くの画像や動画が並び、スクロールすることで無限にコンテンツを閲覧できます。
また、発見欄内で特定のキーワードを検索すると、関連する投稿・アカウント・ハッシュタグ・場所などが表示されます。検索結果も発見欄の一部として機能しており、ユーザーの興味や関心をより深掘りできる設計になっています。
発見欄に表示されるコンテンツの種類
発見欄には、さまざまな形式のコンテンツが表示されます。主な種類は以下の通りです。
- 画像投稿：静止画で構成された通常のフィード投稿。魅力的な写真やデザイン性の高い投稿が多い。
- リール（Reels）：短尺動画で、エンタメ要素の強いコンテンツが中心。リール投稿は発見欄に表示されやすい傾向がある。
- カルーセル投稿：複数の画像や動画をスワイプして閲覧できる形式。ユーザーの滞在時間が長くなるため、発見欄に載る可能性が高い。
- ショッピング投稿：商品タグがついた投稿で、タップすると直接購入ページに遷移可能。ECサイト運営者にとって重要な販促手段となる。
- ストーリーズ（Explore Stories）：発見欄では一部のストーリーズも表示されることがあり、新しいフォロワー獲得の機会となる。
このように、発見欄は単なる画像投稿の一覧ではなく、ユーザーの関心に応じた多様なコンテンツが集まる場となっています。
インスタの発見欄の仕組みとアルゴリズム
Instagramの発見欄は、単なるランダム表示ではなく、ユーザーの興味・関心に基づいて高度なアルゴリズムによって最適化されています。この仕組みにより、ユーザーが関心を持ちそうな投稿が自動的に選ばれ、表示されるようになっています。Instagramは、ユーザーの過去の行動データを分析し、類似のコンテンツを推奨することで、エンゲージメントを高める設計になっています。
どのように表示される投稿が選ばれるのか？
発見欄に表示される投稿は、Instagramの機械学習アルゴリズムによって選定されます。主に以下のような要素が関係しています。
- ユーザーの過去のアクティビティ：
- どの投稿に「いいね」したか
- どの投稿を保存したか
- どの投稿にコメントをしたか
- どのアカウントをフォローしているか
- エンゲージメント率が高い投稿：
- 短時間で多くの「いいね」やコメントがついた投稿は、発見欄に表示されやすい
- シェアや保存が多い投稿は、関連性が高いと判断される
- 投稿者の影響力：
- フォロワー数が多い
- 投稿のエンゲージメントが継続的に高い
- コンテンツの関連性：
- ユーザーがよく閲覧するジャンル（旅行・ファッション・ペットなど）に一致しているか
- 似たような投稿を過去に見ているか
Instagramは、これらのデータをもとに、各ユーザーに最適な投稿を発見欄に表示しています。
発見欄のアルゴリズムが影響を受ける要素（閲覧履歴・いいね・フォロー）
発見欄のアルゴリズムは、主に以下の要素によって変動します。
- 閲覧履歴
- ユーザーがどの投稿を長く見たか
- どの種類のコンテンツ（画像・リール・ストーリーズなど）を多く視聴しているか
- どのハッシュタグの投稿をよく閲覧するか
- いいね・保存・シェア
- どの投稿に「いいね」したか
- どの投稿を保存したか（保存率が高い投稿は優先されやすい）
- どの投稿をストーリーズやDMでシェアしたか
- フォローしているアカウント
- どのアカウントをフォローしているか
- フォロー中のアカウントがいいねした投稿も影響を受ける（相互フォロワーの動向）
- 最新のトレンドや流行
- 直近で話題になっているコンテンツが優先されることがある
- リールの人気が高まると、発見欄にもリールが多く表示される傾向がある
これらの要素は、日々のユーザーの行動によって変化し、発見欄に表示される投稿も随時更新されていきます。つまり、発見欄は固定されたものではなく、常に変動するダイナミックなシステムといえます。
発見欄に載るメリットとは？
Instagramの発見欄に投稿が表示されると、通常のフォロワー向けの投稿よりもはるかに多くのユーザーにリーチできます。特に、まだフォローしていない人に自分の投稿が届くため、新規フォロワーの獲得やブランドの認知度向上につながります。個人アカウントだけでなく、企業やインフルエンサーにとっても大きなメリットがあるため、発見欄に載ることを意識した運用が重要です。
フォロワー外のユーザーにもリーチできる理由
通常、Instagramのフィードに表示される投稿は、フォロワーが中心です。しかし、発見欄はユーザーの興味・関心に基づいて最適化されるため、フォローしていないアカウントの投稿でも頻繁に表示されます。
具体的には、以下の要素が関係しています。
- アルゴリズムによる推薦
- ユーザーの「いいね」や「保存」の履歴をもとに、興味を持ちそうな投稿を自動でレコメンド
- 似た属性のユーザーがよく閲覧している投稿が表示されやすい
- エンゲージメントの高さ
- いいね・コメント・保存が多い投稿ほど、発見欄に表示される確率が高くなる
- 短時間でエンゲージメントが急増した投稿は優先されやすい
- 新しいユーザーへのアプローチ
- フォロー外のユーザーが投稿を発見することで、新しいフォロワー獲得のチャンスが増える
- 企業の場合、新規顧客の獲得やブランド認知の向上につながる
いいねやフォロワーが増えやすい仕組み
発見欄に表示されることで、投稿がより多くの人の目に触れるため、いいねやフォローが増えやすくなります。その仕組みを詳しく見ていきましょう。
- エンゲージメントの連鎖
- 発見欄に表示 → いいね・保存が増える → さらに発見欄に表示される → さらにエンゲージメントが増える
- これにより、短期間で急激にフォロワーが増えるケースもある
- ターゲットユーザーへの最適化
- 興味・関心が近いユーザーに優先的に表示されるため、エンゲージメント率が高くなりやすい
- フォローする可能性が高いユーザーに届く
- ハッシュタグとの相乗効果
- 発見欄に表示されると、同時にハッシュタグ検索結果にも上位表示されやすくなる
- 投稿の露出がさらに広がる
企業やインフルエンサーの活用事例
発見欄の活用は、企業やインフルエンサーにとって重要な戦略のひとつです。実際にどのように活用されているのか、具体例を紹介します。
- ブランド認知度の向上（企業事例）
- ファッションブランドが新作アイテムの投稿を行い、発見欄に表示されることで新規顧客の関心を引く
- コスメブランドがメイク動画をリールとして投稿し、発見欄経由でバズる
- フォロワー増加の加速（インフルエンサー事例）
- 旅行系インフルエンサーが絶景スポットの動画を投稿し、多くの保存やシェアが発生 → 発見欄に表示 → フォロワーが急増
- 美容インフルエンサーがスキンケアの比較動画を投稿し、ターゲット層の関心を集める
- 商品・サービスの売上向上（EC・ビジネス活用）
- ショッピング機能付きの投稿を発見欄に表示させ、商品ページへの流入を増やす
- セール情報をストーリーズで発信し、発見欄で新規ユーザーの購買意欲を刺激
このように、発見欄を活用することで、ビジネスの成果を大きく伸ばすことが可能です。
発見欄に表示されるための具体的な方法
インスタグラムの発見欄に投稿を表示させるには、アルゴリズムに評価されやすい投稿を作成し、エンゲージメントを高めることが重要です。発見欄に表示されることで、新規フォロワー獲得やブランドの認知拡大につながるため、具体的な施策を実践しましょう。
エンゲージメント率を高める方法（いいね・コメント・保存・シェア）
発見欄に表示される投稿の多くは、エンゲージメント（ユーザーの反応）が高いものです。以下の方法でエンゲージメントを高め、発見欄に掲載される確率を上げましょう。
- ユーザーが反応しやすい投稿を作る
- 画像や動画に「質問」を入れて、コメントを促す
- キャプションの最後に「あなたならどうする？」などの問いかけを追加
- 「保存したくなる情報」（チェックリスト・ハウツー投稿など）を意識
- シェアされやすいコンテンツを作る
- ユーザーが友達に送りたくなるような面白い・役立つ投稿を意識
- 例えば、インフォグラフィックやトレンド情報など
- 投稿後すぐのエンゲージメントを狙う
- 投稿直後にコメントをもらえるよう、ストーリーズやDMでシェア
- フォロワーと積極的にコミュニケーションをとり、反応を引き出す
高品質なコンテンツを作成するポイント（画像・動画）
発見欄に表示される投稿は、視覚的に魅力的なものが多いです。高品質な画像・動画を作成するために、以下のポイントを押さえましょう。
- 視覚的に目を引くデザイン
- 高解像度の写真や動画を使用
- 明るくて鮮やかな色使いを意識
- 文字を入れる場合は読みやすさを重視
- 統一感のあるフィードを作る
- フィード全体のトーンや色味を統一すると、ブランドとしての印象が強まる
- 例：ミニマルデザイン、パステルカラー統一 など
- 動画の活用
- 動画は視聴時間が長いため、アルゴリズムが評価しやすい
- 15秒以内でインパクトのある映像を作る
ハッシュタグやキャプションを工夫する方法
ハッシュタグやキャプションの工夫も、発見欄に表示されるための重要な要素です。
- 適切なハッシュタグの選定
- 人気ハッシュタグ（#旅行 #グルメ など）と、ニッチなハッシュタグ（#東京カフェ巡り など）を組み合わせる
- 1投稿あたり10〜15個が最適
- キャプションの書き方
- 最初の1〜2行で興味を引く（例：「このカフェ、実は○○が無料！」）
- 絵文字を使い、視覚的に読みやすくする
- 最後に「質問」を入れてコメントを促す
リールやカルーセル投稿を活用するべき理由
最近のInstagramでは、リール（短尺動画）やカルーセル投稿（複数枚スライド投稿）が発見欄に表示されやすい傾向があります。
- リールのメリット
- 動画はエンゲージメント率が高く、リーチしやすい
- 音楽やエフェクトを活用し、視聴者の興味を引ける
- カルーセル投稿のメリット
- 1投稿に複数の情報を載せられるため、保存されやすい
- スワイプすることでユーザーの滞在時間が長くなり、アルゴリズムに好評価される
投稿時間を最適化する重要性
投稿時間も発見欄に表示されるかどうかに影響します。以下のポイントを意識しましょう。
- フォロワーが最もアクティブな時間に投稿
- 一般的には「朝7～9時」「昼12～13時」「夜19～22時」が狙い目
- Instagramのインサイトを活用し、自分のフォロワーの最適な時間を分析
- 投稿後すぐの反応を狙う
- 投稿直後のエンゲージメントが高いほど、発見欄に表示されやすい
- ストーリーズで「新しい投稿を見てね！」とアナウンスする
発見欄のカスタマイズ・リセット方法
インスタグラムの発見欄は、ユーザーの興味や行動に基づいてパーソナライズされています。しかし、「興味のない投稿が多い」「おすすめをリセットしたい」と思うこともあるでしょう。ここでは、発見欄をカスタマイズ・リセットする方法を詳しく解説します。
自分の発見欄をリセットする方法（検索履歴削除・興味なし設定）
発見欄のおすすめ投稿をリセットするには、以下の方法があります。
- 検索履歴を削除する
- 検索履歴は、発見欄のおすすめに影響を与えます。過去の検索データを削除することで、関連する投稿の表示を減らせます。
- 削除方法:
- Instagramアプリを開く
- 検索タブ（虫眼鏡アイコン）をタップ
- 検索バーをタップし、「すべてクリア」を選択
- 興味なし設定を活用する
- 発見欄に興味のない投稿が表示された場合、「興味なし」に設定することで、類似の投稿が減ります。
- 設定方法:
- 発見欄で不要な投稿を見つける
- 投稿の右上の「…（三点マーク）」をタップ
- 「興味なし」を選択
これらを行うことで、発見欄に表示される投稿の傾向を変更できます。
おすすめ投稿を調整する方法
完全にリセットするのではなく、好みに合わせて調整したい場合は、以下の方法が有効です。
- フォロー・いいね・保存を活用
- 興味のあるアカウントをフォローすると、類似の投稿が表示されやすくなります。
- いいねや保存を積極的に行うと、好みに合ったコンテンツが増える。
- 「興味のない投稿」を減らす設定
- インスタグラムには、「おすすめ投稿を減らす」設定があります。
- 設定方法:
- 設定→「アカウント」→「おすすめコンテンツの管理」
- 「表示を減らすキーワード」を選択し、不快なコンテンツをブロック
- 発見欄のリフレッシュ
- 一定期間、異なるジャンルの投稿を積極的に閲覧することで、発見欄の傾向が変わる。
- 例: 旅行関連の投稿ばかりなら、グルメやファッションを検索・閲覧する。
これらの方法を実践することで、発見欄をより自分好みに調整できます。
よくある質問
インスタグラムの発見欄について、ユーザーからよく寄せられる質問に回答します。発見欄の仕組みや使い方をより深く理解するために、ぜひ参考にしてください。
インスタの発見欄はどこですか？
発見欄は、Instagramアプリ内の「検索タブ（虫眼鏡アイコン）」をタップすると表示されます。このページには、ユーザーの興味や過去の行動（検索履歴、いいね、フォローなど）をもとにパーソナライズされた投稿が並んでいます。
インスタの発見からってなんですか？
「発見から」とは、発見欄経由で閲覧された投稿につくラベルのことです。自分の投稿が発見欄に表示され、そこからユーザーがアクセスすると、インサイト（分析データ）上で「発見からの閲覧」としてカウントされます。
発見欄に載っているか確認する方法は？
自分の投稿が発見欄に表示されているかどうかを確認するには、以下の方法があります。
- 投稿のインサイトを確認
- 投稿の「…（三点マーク）」→「インサイトを見る」をタップ
- 「発見」セクションで「発見欄からの閲覧数」をチェック
- ここに数値が表示されていれば、発見欄に表示されている可能性が高い
- フォロワー以外の反応をチェック
- いいねやコメントがフォロワー以外から増えている場合、発見欄に載っている可能性がある
インスタの発見タブとは何ですか？
「発見タブ」は、Instagramの「検索タブ（虫眼鏡アイコン）」のことを指します。ここには、ユーザーの興味関心に基づいたおすすめの投稿が表示されます。発見タブの内容は、個々のユーザーによって異なります。
発見欄の表示を変えることはできますか？
はい、発見欄の内容はカスタマイズ可能です。以下の方法を実践すると、表示される投稿の種類を変更できます。
- 「興味なし」を選択 → 不要な投稿の三点マークから「興味なし」を選ぶ
- 検索履歴を削除 → 発見欄の傾向をリセットできる
- フォロー・いいねの行動を変える → 興味のあるジャンルの投稿を増やす
- 「おすすめ投稿の管理」設定を変更 → 不快なコンテンツを減らす
発見欄の仕組みを理解し、適切に調整することで、より自分に合った投稿を楽しむことができます。
ワンクルーズのInstagram広告の運用は、10万円/月（税別）から可能です。
「これまで獲得出来なかった層の新規顧客を獲得したい」
「今かけている広告宣伝費全体の効率をあげたい」
「サービスや商品のストーリーをもっとユーザーに知ってほしい」
という場合は、Instagram広告を始めるタイミングかもしれません。
10万円の中には、出稿費用・初期設定・バナー制作費・運用手数料まで全て含んでおりますので、乗り換え費用やアカウント構築費用等は一切かかりません！まずは効果を実感してください。契約は1ヶ月単位で、期間の縛りは一切ございません。手数料の安さをうたう業者もあると思いますが、重要なのは費用対効果！
そこに見合う信頼できる業者をお探しなら迷わずワンクルーズへご相談ください！
インスタグラム広告の基礎理解
インスタグラム広告の運用
業界別の広告運用
