Instagram広告の種類と特徴一覧
Instagram広告は写真や動画など種類が豊富で、それぞれに向いている使い方や特徴があります。商品やサービスの魅力を一瞬で伝えたり、ブランドのイメージを鮮やかに表現したり、目的に合ったフォーマットを選ぶことで広告効果はグッと高まります。ここでは各フォーマットの特徴を具体的に紹介しながら、どのような場合に効果的かをわかりやすく解説します。
写真広告｜シンプルに魅力を伝える定番フォーマット
写真広告は「ザ・定番」といえる広告タイプ。たった1枚の写真だからこそ、インパクトのある美しい画像や印象的なビジュアルを使って、ユーザーの視線をしっかりキャッチできます。商品そのものをシンプルに見せたいファッションや飲食店、美容業界などでは、言葉よりも画像の魅力が重要。写真1枚でユーザーの心を掴む広告をつくることができます。
動画広告｜短時間でブランドの世界観を伝える
動画広告の魅力は、なんといっても「動き」と「音」。商品の使い方やブランドの雰囲気を短時間にギュッと凝縮して見せられます。特に最初の数秒で興味を引けるかどうかが勝負。たとえば化粧品ブランドなら、メイクのビフォーアフターを動画で見せたり、旅行関連なら素敵な風景やホテルの内部を映したり。短時間でもリアルな臨場感を伝えるのにピッタリの広告です。
カルーセル広告｜複数の商品やストーリーを同時にアピール
カルーセル広告の最大の特徴は「スワイプ」。ユーザーが複数の写真や動画を指で次々めくるように見られる広告です。商品をあらゆる角度から見せたり、ストーリー仕立てでブランドのメッセージを伝えたりできます。特に、複数の商品をまとめて訴求したいオンラインショップや、不動産、自動車販売など、多角的に情報を届けたい業種に向いています。
ストーリーズ広告｜自然な流れでユーザーにアプローチ
ストーリーズ広告は、Instagramユーザーの毎日の投稿チェックの合間に自然な流れで入り込めるのが強みです。ユーザーの日常の中にスッと溶け込みながらも、フルスクリーン表示で没入感をしっかり演出できます。さらに「スワイプアップ（リンク誘導）」もできるので、セール情報や新商品紹介など、すぐにアクションを起こしてほしいキャンペーンにぴったりです。
リール広告｜トレンド感あるクリエイティブで訴求
いま最も注目されているのがリール広告。流行りの音楽やダンスを活かして、若年層に向けてエンタメ感覚で楽しめる広告を作れます。ファッションやゲーム、美容関連など、トレンドに敏感な層にアプローチしたい場合に効果的。ブランドをより身近に感じてもらいたい、話題になりたい、という企業に最適です。
コレクション広告｜ECサイト向け・商品購入を促進
コレクション広告はオンラインショップにとっての強い味方。気になる画像や動画をタップすると、すぐに商品情報が見られて購入ページにも誘導できます。ユーザーに「あ、これ欲しい！」と感じさせ、その場で購入までスムーズに導けるので、特にファッション、インテリア、雑貨などEC販売がメインの業種には欠かせない広告形式になっています。
発見タブ広告（Explore広告）｜興味関心から新規ユーザーにリーチ
発見タブ広告のメリットは、新規ユーザーを自然に獲得できること。ユーザーが新しい投稿を探しているタイミングで、その人の興味関心にあわせて広告が表示されます。まだブランドを知らない人でも、「あ、これ面白そう！」という発見につなげやすく、ブランドの認知拡大や新規顧客の獲得にとても有効です。
ショッピング広告｜Instagramで直接購入を促す
ショッピング広告はInstagramを「見て楽しむ」だけのSNSから「買えるSNS」へ進化させた広告タイプ。商品にタグ付けをして直接購入ページに誘導できるので、買いたい気持ちが高まっているユーザーを逃しません。特にファッションやコスメ、生活雑貨などのECサイトを運営する企業にとって、売上に直結する便利な広告になっています。
業種・目的別｜おすすめのInstagram広告タイプ
Instagram広告の種類が多すぎて「結局、どれを使えばいいの？」と迷う方も多いのではないでしょうか。ここでは、具体的な業種や目的別に、特に成果が出やすいおすすめの広告タイプを分かりやすくご紹介します。
認知拡大・ブランディングに効果的な広告タイプ
ブランドの認知を広げたり、イメージを強く印象付けたい場合は、動画広告やリール広告、ストーリーズ広告が特におすすめです。
動画広告やリール広告では、音や動きを駆使してブランドの世界観をダイレクトに伝えられます。特にリール広告はトレンド感があり、若い世代への訴求力が抜群です。
一方、ストーリーズ広告は、日常的にInstagramを使うユーザーの流れに自然に入り込めるので、ブランドを自然に印象付けることができます。新商品のローンチやキャンペーン告知など、短期間で注目を集めたいシーンでも活躍します。
ECサイトやオンラインショップにおすすめの広告タイプ
オンラインショップやECサイト運営者には、コレクション広告、ショッピング広告、カルーセル広告が特におすすめです。
コレクション広告とショッピング広告は、ユーザーが広告から直接商品ページに移動し、そのまま購入できるため、購買意欲が高いユーザーを逃しません。カルーセル広告は複数の商品を一度に紹介できるので、関連商品の同時購入やアップセルにも効果的です。
商品の魅力を多面的に伝えつつ、売上につなげたい場合は、この3つを積極的に活用しましょう。
実店舗への集客を強化するための広告タイプ
実店舗へお客様を集めたいなら、写真広告や動画広告、ストーリーズ広告を使ったキャンペーンが効果的です。
たとえば、飲食店ならインパクトのある料理写真や店内動画を使った広告が「今すぐ行ってみたい！」という気持ちを高めます。また、ストーリーズ広告に期間限定のクーポンやキャンペーン情報を載せることで、「今日行かないと損！」という心理を刺激し、即時的な来店促進につながります。
店舗の魅力を視覚的に伝えつつ、短期間で集客効果を出したい店舗経営者に最適です。
Instagram広告の掲載手順とポイント
実際にInstagram広告を出稿するためには、まず基本的な設定方法や画像サイズなど、いくつか押さえておきたいポイントがあります。設定を誤ると、せっかく魅力的なクリエイティブでも十分な成果が得られないことも。ここでは広告をスムーズに配信するための手順と重要なポイントを具体的に解説します。
Meta広告マネージャを使った広告設定方法
Instagram広告の掲載は、Meta（旧Facebook）広告マネージャから行います。具体的には以下の手順です。
- 広告マネージャにログイン
- Metaビジネスマネージャから広告マネージャへアクセスします。
- キャンペーン目標を設定
- ブランド認知、トラフィック、コンバージョンなど、目的に合わせてキャンペーンを設定します。
- ターゲットと予算を設定
- 年齢層、地域、興味関心などで詳細なターゲティングを行い、1日の予算や掲載期間を設定します。
- 広告配置の設定
- Instagram内のフィード、ストーリーズ、リールなど、広告を配信したい場所を選択します。自動配置を選択すると、効果が最大化するようにMeta側が最適化してくれます。
- 広告クリエイティブのアップロード
- 作成した画像や動画をアップロードし、リンク先、テキスト、CTA（行動を促すボタン）を設定します。
- 確認して公開
- 設定内容を確認し、問題がなければ審査に進みます。通常、数時間～24時間以内に審査が完了し、広告配信が開始されます。
特にターゲティング設定と広告配置は、配信後の効果を大きく左右するため、注意深く設定しましょう。
広告タイプ別の推奨サイズ・画像比率・フォーマット一覧
Instagram広告では広告タイプごとに推奨されるサイズや比率が異なります。推奨サイズを守ることで、ユーザー体験が向上し、クリック率やエンゲージメント率が高まります。以下は主な広告タイプの推奨サイズと画像比率です。
- 写真広告
- 推奨比率：1:1（スクエア）、4:5（縦長）、1.91:1（横長）
- 推奨解像度：1080×1080ピクセル以上（スクエアの場合）
- ファイル形式：JPGまたはPNG
- 動画広告
- 比率：1:1（スクエア）、4:5（縦長）、16:9（横長）
- 解像度：1080ピクセル以上推奨
- ファイル形式：MP4、MOV推奨／最大120秒
- ストーリーズ広告
- 推奨比率：9:16（縦型フルスクリーン）
- 解像度：1080×1920ピクセル推奨
- 動画の場合：15秒以内推奨
- リール広告
- 推奨比率：9:16（縦型フルスクリーン）
- 解像度：1080×1920ピクセル推奨
- 動画：最大60秒まで（15秒～30秒が特に効果的）
- カルーセル広告
- 推奨比率：1:1（スクエア）推奨、4:5（縦長）対応可
- 解像度：1080×1080ピクセル以上
- 最大10枚まで設定可能
推奨サイズや形式を守ることで広告の品質が保たれ、Instagramのアルゴリズムによる評価も高まります。ユーザーが広告を見たときの第一印象が格段に良くなるため、細かな点まで配慮するようにしましょう。
Instagram広告の費用と効果的な予算の考え方
Instagram広告を始めるにあたり、多くの企業が気になるのが「予算」の問題です。効果を最大限に引き出しつつ、コストパフォーマンスも追求したいですよね。ここではInstagram広告の費用感や、限られた予算の中で効果を出すための具体的な考え方を解説します。
CPC・CPMなどInstagram広告の費用感
Instagram広告の費用体系は主にCPC（クリック課金）、CPM（表示1000回ごとの課金）に分類されます。2025年現在の一般的な相場は以下の通りです。
- CPC（クリック単価）
Instagram広告のクリック単価は、業種やターゲットによって異なりますが、一般的に約50円〜200円程度です。競争が激しい業界（美容・健康・ファッション・金融関連など）は100円を超えるケースが多くなっています。 - CPM（インプレッション単価）
インプレッション課金は、広告が1000回表示されるごとに課金される仕組みです。CPMは平均すると約500円〜1500円が相場で、ターゲット設定が広いほどCPMは低く、細かいターゲティングや人気ジャンルでは高くなる傾向があります。
Instagram広告は最低1日約100円からでも運用可能ですが、目標や規模によっては1日あたり1000円〜5000円程度の予算を確保すると効果的な配信が可能になります。
予算が限られている場合の効果的な広告タイプは？
予算が限られている中でも効率的に成果を出すためには、以下の広告タイプがおすすめです。
- ストーリーズ広告
ストーリーズ広告はクリック単価やインプレッション単価が比較的安価で、低予算でも短期間に多くのユーザーにリーチできます。特にキャンペーンやクーポン配布を組み合わせると、低コストでの集客や認知向上が可能になります。 - カルーセル広告
カルーセル広告は複数の商品やサービスを同時に見せられるため、1つの広告で幅広いユーザーの興味を引くことができます。少ない予算で効果的に情報を届けることができるため、費用対効果に優れています。 - 発見タブ広告（Explore広告）
発見タブ広告は、新規ユーザーの獲得に向いています。比較的安価なインプレッション単価で、新たな見込み客にアプローチできるため、予算が限られている状況で新規ユーザー開拓を目指したい企業に適しています。
低予算だからこそ、「誰に」「どの広告タイプで」伝えるのかを明確にすることが、費用対効果を高める鍵となります。
Instagram広告の最新トレンドは？効果的な活用ポイントも解説
Instagram広告は常に進化を続けており、ユーザーの好みやトレンドも日々変化しています。広告効果を最大化するためには、最新のトレンドを取り入れ、ユーザーに響くクリエイティブやターゲティング戦略を実施することが大切です。ここでは最新の成功事例を参考に、Instagram広告を効果的に活用するポイントを解説します。
最新トレンドを反映した効果的なクリエイティブ事例
Instagram広告の最近のトレンドとして、特に「リアル感」と「共感」を重視した広告が成果をあげています。
- ユーザー生成コンテンツ（UGC）の活用
最近では企業が作ったプロモーション感の強い広告よりも、一般のユーザーが自然に撮影したような、リアルな投稿スタイルが人気です。たとえば、実際の購入者が商品を使っている動画や、ユーザー自身の感想をそのまま紹介するような広告が高いエンゲージメントを生んでいます。 - 縦型動画の浸透
リールやストーリーズ広告の普及で、縦型動画（9:16）の広告効果が非常に高くなっています。スマートフォン画面いっぱいに広がる映像で、ユーザーが直感的に商品やブランドを体感でき、広告への没入感が増しています。 - 短尺・テンポの速い動画広告
ユーザーが飽きずに最後まで視聴できるように、5～15秒程度の短尺でテンポの良い動画が好まれています。特に最初の3秒で興味を引きつけることが重要であり、冒頭で明確に「伝えたいこと」を伝える手法が多く採用されています。
Instagram広告で成果を出すためのターゲティング設定のコツ
Instagram広告でしっかり成果を出すためには、「ターゲティング」の精度を上げることが欠かせません。ターゲティング設定のコツは以下の通りです。
- 類似オーディエンスの活用
すでに自社の商品やサービスに興味を持ったことがあるユーザーに似た層を、自動で探し出すのが「類似オーディエンス」です。コンバージョンにつながる可能性が高い新規ユーザーに効率的に広告を届けられるため、費用対効果もアップします。 - リターゲティング広告の導入
過去にWebサイトを訪問したユーザーや広告に反応したユーザーを再度ターゲットに設定するリターゲティング広告は、購入や申し込みといった成果に直結しやすくなります。一度興味を持ったユーザーへの再アプローチとして積極的に利用しましょう。 - ターゲット層の明確化とセグメント分け
ターゲットを広く設定すると、広告予算がすぐに消化されてしまいます。明確なターゲット層を設定した上で、性別・年齢・興味関心を細かくセグメント分けし、複数パターンの広告を用意すると、クリック率やコンバージョン率が飛躍的に向上します。
トレンドを押さえたクリエイティブ制作と、精緻なターゲティング設定を組み合わせることで、Instagram広告の費用対効果は確実に向上します。
初心者が押さえるべきInstagram広告の基本知識
Instagram広告を初めて出稿する場合、「何から始めればいいのか分からない」「失敗はしたくない」と感じるのは当然です。初心者がよく陥りやすい失敗例と、それを回避するための具体的なポイントをここでは詳しく解説します。
初心者が陥りがちな失敗例と改善ポイント
初心者がInstagram広告を始める際、特に注意すべき失敗パターンは次の3つです。
- ターゲット設定が曖昧で広すぎる
初心者は「多くの人に見てもらいたい」と、ターゲットを広く設定してしまいがちです。これでは広告予算を無駄に消費し、成果が出ない原因となります。
【改善策】ターゲットを具体的に絞り込み、性別・年齢層・興味関心を明確に設定しましょう。最初は狭くても構わないため、反応が良いターゲットを見つけることが大切です。 - 広告クリエイティブにメッセージが多すぎる
初心者は一度に多くの情報を伝えようとしてしまい、ユーザーにとって何が大切なのかが伝わらない広告になりがちです。
【改善策】1つの広告で伝えるメッセージは「1つだけ」に絞ることが基本です。「シンプルでわかりやすい広告」が最も反応が高いことを意識しましょう。 - 成果が出ないまま広告を放置してしまう
初めて広告を出す場合、広告配信後にデータを確認せず放置してしまうケースがよくあります。
【改善策】広告を配信したら、必ず広告マネージャで定期的に成果を確認し、反応が悪ければターゲティングやクリエイティブを改善してPDCAを回しましょう。
はじめて広告を出す際に知っておくべきポイント
はじめてInstagram広告を出すときに知っておくべきポイントは以下の通りです。
- 少額からテスト運用を始めることが大事
いきなり大きな予算を投入するのではなく、まずは小額（1日500円〜2000円程度）でテスト配信をしましょう。これにより、効果があるターゲットや広告の種類を見つけやすくなります。 - 複数のクリエイティブを同時に試す（A/Bテスト）
1つの広告だけではユーザーが何に反応するか分かりにくいため、画像や動画、テキストの違う広告を複数パターン用意して配信します。反応が良い広告が見つかったら、そこに予算を集中しましょう。 - 広告の審査基準を把握しておく
Instagram広告は審査が必要です。審査基準を知らないと、「審査落ち」して予定通りに広告を出せなくなることがあります。
例えば、薬機法に触れる表現（「絶対に痩せる」「シワが完全に消える」等）や、著作権違反の画像などは禁止されています。審査落ちを防ぐため、Instagramの広告ポリシーを事前にチェックしましょう。
初心者でも上記のポイントを押さえておくことで、無駄なコストを抑えつつ、スムーズに成果を出せるようになります。
改めて確認！よくある質問
Instagram広告を運用する上でよく寄せられる質問と、その具体的な回答をまとめました。初心者から中級者まで、多くの人が抱える疑問をわかりやすく解説します。
Instagram広告にはどんなジャンルがありますか？
Instagram広告には主に写真広告、動画広告、カルーセル広告、ストーリーズ広告、リール広告、コレクション広告、発見タブ広告、ショッピング広告の8種類があります。広告の目的やターゲットに合わせて最適なフォーマットを選択しましょう。
インスタ広告配信の種類は？
Instagram広告の配信種類は大きく分けて「フィード広告（通常投稿の間に表示）」、「ストーリーズ広告」、「リール広告」、「発見タブ広告（Explore）」に分類されます。目的に合わせて最も成果が出やすい配信場所を選ぶことが重要です。
インスタに出てくる広告の一覧は？
Instagramでよく目にする広告は以下の通りです。
- 写真広告（1枚画像の広告）
- 動画広告（最大120秒の動画）
- カルーセル広告（複数画像や動画をスワイプできる形式）
- ストーリーズ広告（フルスクリーン表示の縦型広告）
- リール広告（短尺のトレンド感ある動画）
- ショッピング広告（商品タグ付きの購入促進広告）
- コレクション広告（商品購入に直接誘導する広告）
- 発見タブ広告（Explore内で表示される広告）
インスタ広告のフォーマットの種類は？
Instagram広告の主なフォーマットは、写真（静止画）、動画、カルーセル（複数コンテンツ表示）、縦型フルスクリーン（ストーリーズ・リール用）の4つです。フォーマットごとに推奨される画像比率やサイズが異なるため注意が必要です。
Instagram広告はどのくらいの予算で始められる？
Instagram広告は1日約100円から始められますが、効果をしっかり実感するためには1日500〜2000円程度の予算を確保するとよいでしょう。まずは少額でテスト運用し、徐々に予算を増やすのがおすすめです。
Instagram広告の審査にはどのくらい時間がかかる？
Instagram広告の審査は通常、数時間〜24時間程度で完了します。ただし、内容によっては最大48時間ほどかかる場合もあるため、余裕をもって広告を作成・申請することをおすすめします。
どのInstagram広告タイプが最も効果的？
最も効果的な広告タイプは、業種や目的によって異なります。ブランド認知なら動画やリール、ECサイトならショッピング広告、即効性ならストーリーズ広告が効果的です。複数のタイプをテストして、最適なものを見つけましょう。
Instagram広告は自分で出稿できる？それとも代理店が必要？
Instagram広告はMeta広告マネージャを使って自分で簡単に出稿できます。ただし、ターゲティングや広告の最適化に慣れていない場合や、大規模な運用をする際は、専門の広告代理店に依頼することで成果を高められることもあります。
ワンクルーズのInstagram広告の運用は、10万円/月（税別）から可能です。
「これまで獲得出来なかった層の新規顧客を獲得したい」
「今かけている広告宣伝費全体の効率をあげたい」
「サービスや商品のストーリーをもっとユーザーに知ってほしい」
という場合は、Instagram広告を始めるタイミングかもしれません。
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インスタグラム広告の基礎理解
インスタグラム広告の運用
業界別の広告運用
