リスティング広告の拡張CPC機能で入札単価を効率的に調整

突然ですが、皆さんはリスティング広告の「入札戦略」は何を選択されていますか？手動でクリック単価を調整したり、予算内でクリック数を最大化するなどの設定ができますが、様々な入札戦略の中に「拡張CPC」というものがあります。

今回はリスティング広告の便利機能「拡張CPC」についてご説明していきます。

拡張CPCとは？
- 「拡張CPC」の設定方法
- 「拡張CPC」を使わない方が良いケース
まとめ

拡張CPCとは？

Google AdWordsで設定できる自動入札機能の一つで、コンバージョンが見込める場合は上限クリック単価を引き上げるなどの自動調整を行い、上位に表示されるようにしてくれます。その逆もあり、コンバージョンの見込みが低いと判断した場合は上限クリック単価を下げて、無駄な予算消化を減らしてくれます。

つまり、過去のデータを参考にコンバージョン率を推測し、それを元にクリック単価を自動調整してくれる機能の事を「拡張CPC」と言います。

ある程度のコンバージョン数が確保されていて、効率よく広告費を消化したい場合や、広告のパフォーマンスが下がっている場合などは、「拡張CPC」を活用していくのがおすすめです。

「拡張CPC」の設定方法

「拡張CPC」の設定方法をご説明します。まずはGoogle AdWordsの管理画面から「キャンペーン」をクリック→設定したい「キャンペーン」の名前を選択します。

次にメニューで「設定」をクリックします。

「入札単価」を選択し→「入札戦略を変更」をクリックします。タブを開き、「拡張CPC」を選択し「保存」をクリックして完了です。

※「拡張CPC」機能を使う為には、コンバージョントラッキングを設定する必要があります。まだコンバージョントラッキングを設定していない場合は、まずはそちらを設定してください。

「拡張CPC」を使わない方が良いケース

キャンペーンを開始したばかりの場合や、コンバージョンが少ないキャンペーンでは使用をおすすめしません。それは参考にするデータが少なく自動調整する際に入札単価を下げられてしまい、思うような効果が得られない可能性が高いからです。コンバージョンが少ないキャンペーンに関しては、ある程度データが溜まるまで「拡張CPC」を使わない方が良いと思います。

あと「拡張CPC」を使用しない方が良いケースとしては、「指名系」などとにかく上位に表示したいキーワードの場合です。そうしたニーズに個別の設定が出来ないため、コンバージョンが取れているいないに関わらず、1位に表示したい場合は設定しない方が良いと思います。