アナリティクス導入したら忘れずに行いたいコンバージョン設定｜Googleアナリティクス

こんにちは！

私が記事を更新すると、「基本的に前置きが長い！！」と苦情があるので自重しようかと悩ましい日々を送っております。

作家のように粋な言い回しがしたい、ボキャブラリーで溢れたいと強く願うイッシーです。

本日は、Googleアナリティクスとコンバージョン設定についてまとめました。

アナリティクスでコンバージョン設定をする理由

ウェブに携わる方は、必ずと言って良いほどGoogleアナリティクスに触れると思います。

ユーザー数やセッション、ページビューなどの指標の確認は当たり前にすると思いますが、アナリティクスでコンバージョン（目標）設定が最も重要ということが意外と知られていない現状です。

ウェブサイトにはブランド認知の向上から集客や採用活動など様々な目的があり制作されているはずなので、これらの目的・目標に対する成果を測れないことは、ウェブへの取り組み自体が無意味なものとなってしまいます。

集客をして新たなビジネスチャンスを掴みたいのに、毎日ユーザー数やセッション数などばかり気にして分析するのは大間違いです。

Googleアナリティクスでコンバージョン設定することの重要度をお伝えしましたが、そもそもコンバージョンをどう定めたら良いのかと疑問を抱くでしょう。

それもそのはず、ブランド認知向上、集客、予約、商品の購入、会員登録、資料請求などウェブサイトによってコンバージョンは様々です。

このコンバージョンを定めるのもウェブ担当などのサイト運営者になります。

ECサイトでは、もちろん商品の購入が完了したらコンバージョンとなりますが、ユーザーによっては、もしかするとカートに入れたままの状態で離脱してしまっている可能性などもあります。しかし、そういったユーザーの存在を無視するのはアクセス解析をする上で正しいのでしょうか？

アクセス解析は、ユーザーの行動を数値化して行うため得られるデータは多い方が良いです。なので『商品の購入』が最終的な目標だとすると、その一段階前である『カートに入れる』にもコンバージョン設定することでアクセス解析の精度は高まるでしょう。

アナリティクスでコンバージョン設定の重要性についてお伝えしたので、設定方法について進みたいと思います。

俗に言う、歯車マークが目印の『管理』をクリックしましょう。

「アカウント」「プロパティ」「ビュー」と各設定画面が表示されますので、ビューの設定にある『目標』を選択しましょう。

目標設定画面に移りました。赤枠の『新しい目標』をクリックしましょう！設定完了まで『目標設定』『目標の説明』『目標の詳細』の3ステップが待ってます。

最初に①目標設定をしていきましょう。『テンプレート』と『カスタム』にチェック項目があります。特徴として、一般的なウェブサイトのコンバージョンをリスト化されたものを選択する場合は『テンプレート』を選択し、チェック項目に設定する目標がない場合は『カスタム』を選択しましょう。

目標の説明では、主にコンバージョン計測するための条件を設定します。

目標の名前には、目標設定で『テンプレート』を選択した場合、選択された内容がそのまま名前になり、『カスタム』の場合は、自ら名前を設定しましょう。

『タイプ』について、以下をご確認の上、当てはまる項目にチェック！

到達ページ	特定ページが読み込まれた時。申込完了画面のページURLなど。
滞在時間	特定ページに滞在した時間をコンバージョンとする時。
ページビュー数/ スクリーンビュー数	ユーザーが設定したページビュー、スクリーンビューをした時。
イベント	その他の設定しておいたイベントが発生した時。