リスティング広告とは

リスティング広告とは、ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、検索結果の上部や下部に表示される広告のことを指します。主にGoogle広告（Google Ads）やYahoo!広告が代表的なプラットフォームとして利用されており、検索連動型広告とも呼ばれます。

この広告形式の最大の特徴は、ユーザーの検索意図に基づいて広告を表示できる点にあります。そのため、適切なキーワード戦略を採用することで、高いコンバージョン率（CVR）が期待できます。また、入札価格や広告の品質スコアによって掲載順位が決定されるため、単に高額な入札をすれば良いわけではなく、広告文の品質やランディングページの関連性も重要な要素となります。

さらに、リスティング広告は、広告主が任意の予算を設定できるため、小規模なビジネスから大企業まで幅広く活用されています。クリック課金制（CPC：Cost Per Click）が一般的で、ユーザーが広告をクリックした際に費用が発生するため、適切なターゲティングと広告の最適化が必要不可欠です。

Google広告の文字数制限を理解しよう

Google広告では、広告フォーマットごとに文字数制限が設定されています。特に検索広告（テキスト広告）では、見出しや説明文の文字数を適切に管理することで、ユーザーに伝わりやすく、クリック率（CTR）の高い広告を作成できます。

また、レスポンシブ検索広告やディスプレイ広告など、フォーマットごとに異なる制限があるため、広告を作成する際には、それぞれの仕様を正しく理解しておくことが重要です。

検索広告の文字数制限（テキスト広告）

検索広告（テキスト広告）は、Google広告の基本的な広告フォーマットであり、検索結果ページの上部や下部に表示されます。主に以下の3つの要素で構成されています。

1. 広告見出し（タイトル）
   • 最大3つの見出しを設定可能
   • 1つの見出しあたり 最大30文字（半角30字、全角15字）
2. 説明文
   • 最大2つの説明文を設定可能
   • 1つの説明文あたり 最大90文字（半角90字、全角45字）
3. 表示URL（パス）
   • URLの構造を補助するパス（Path 1・Path 2）を設定可能
   • 各パスの 最大文字数は15文字（半角15字、全角7字）

これらの文字数制限を超えると、広告が正しく表示されなかったり、見切れたりするため、文字数内に収めつつ、ユーザーに響く広告文を作成することが求められます。

広告見出し（タイトル）の最大文字数とは？

検索広告における広告見出し（タイトル）は、ユーザーが最初に目にする重要な要素です。Google広告では、最大3つの見出しを設定可能で、それぞれの**最大文字数は30文字（半角30字、全角15字）**に制限されています。

広告見出しの役割

広告見出しは、以下の3つの役割を果たします。

1. ユーザーの目を引く：検索結果の中で目立つように、興味を引くキーワードや魅力的な表現を含める。
2. 検索意図との一致：ユーザーが検索したキーワードと一致させることで、クリック率（CTR）を向上させる。
3. 訴求ポイントを明確にする：商品の特長やキャンペーン情報を端的に伝え、ユーザーの興味を引く。

広告見出しの書き方のコツ

• 検索キーワードを必ず含める：ユーザーが検索したキーワードが広告見出しに含まれていると、太字で表示され、視認性が向上する。
• 簡潔かつ具体的な表現を使う：「業界No.1」「送料無料」「今なら50%オフ」などの訴求ポイントを明確にする。
• 3つの見出しを効果的に活用：見出し1には商品名やサービス名、見出し2にはメリットや価格、見出し3には緊急性や行動喚起（例：「今すぐチェック！」）を入れる。

広告見出しの例

OK例（適切な広告見出しのパターン）
✅【公式】○○オンラインショップ｜送料無料＆即日発送
✅ 割引キャンペーン実施中｜今なら50%オフ！
✅ リスティング広告運用代行｜無料診断受付中

NG例（文字数オーバー・不明確な広告見出し）
❌ ○○オンラインショップでお得にお買い物できます！（32文字でオーバー）
❌ 高品質でおすすめの商品を多数取り揃えています（抽象的すぎる）

適切な広告見出しを設定することで、検索ユーザーに訴求力のある広告を作成することができます。

説明文の文字数制限とポイント

検索広告の説明文は、ユーザーに詳細な情報を伝え、クリックを促すための重要な要素です。Google広告では、最大2つの説明文を設定可能で、それぞれ**最大90文字（半角90字、全角45字）**に制限されています。

説明文の役割

説明文には以下の役割があります。

1. 商品の特徴やサービス内容を詳しく伝える
2. ユーザーの行動を促す（CTA: Call To Action）
3. 広告見出しを補完し、魅力を強調する

特に検索広告では、見出しと説明文の組み合わせによって広告のクリック率（CTR）が大きく変わるため、簡潔かつ魅力的な文章作成が求められます。

説明文の書き方のコツ

• 最初の30文字で重要な情報を伝える
  → スマホ表示では最初の30文字程度しか見えない場合があるため、最も重要な情報を前半に配置する。
• 具体的なメリットを提示する
  → 「低価格」「即日発送」「無料体験」などの具体的な情報を入れることで、訴求力を強化する。
• 行動を促すフレーズを入れる
  → 「今すぐチェック」「無料で試せる」「限定キャンペーン実施中」などのCTAを含めることで、クリック率を向上させる。
• シンプルでわかりやすい言葉を使う
  → 難しい専門用語や長い文章は避け、誰でも理解しやすい表現を選ぶ。

説明文の例

OK例（適切な説明文のパターン）
✅ 公式オンラインショップなら送料無料＆即日発送！期間限定で30%オフ。今すぐチェック！
✅ 今なら無料診断受付中。リスティング広告の効果を最大化するプロの運用を体験しませんか？

NG例（文字数オーバー・不適切な説明文）
❌ 公式オンラインショップで買い物をすると、送料無料になり、即日発送されるのでとても便利です。（長すぎる）
❌ お得なキャンペーン実施中。詳しくはサイトをご覧ください。（訴求力が弱い）

広告の説明文は、シンプルで伝わりやすく、行動を促す内容にすることが重要です。

表示URLの文字数ルール

検索広告では、ユーザーにクリック先のページを分かりやすく伝えるために「表示URL（表示パス）」を設定できます。表示URLは、広告の信頼性を高めるとともに、検索意図に合致した情報が得られることを示す重要な要素です。

表示URLの構成

Google検索広告では、表示URLは以下の形式で表示されます。

ドメイン + パス1 + パス2

例えば、「https://example.com/」 というドメインの場合、以下のような表示が可能です。
✅ example.com/リスティング広告/運用代行
✅ example.com/キャンペーン/期間限定

表示URLの文字数制限

• ドメイン部分：Google広告アカウントに設定されているURLが自動的に適用される（変更不可）
• パス1・パス2：それぞれ 最大15文字（半角15字、全角7字）

パス部分は検索キーワードと関連性の高い言葉を選ぶことで、クリック率（CTR）の向上につながります。

表示URLの活用ポイント

1. 検索キーワードを含める
   • 例：「example.com/SEO対策/無料診断」
   • 検索意図と一致させることで、ユーザーの関心を引きやすい。
2. 簡潔で分かりやすい言葉を使う
   • 「campaign2024」よりも「期間限定」などの具体的なワードが効果的。
3. クリックを促す工夫をする
   • 例：「example.com/特典あり/今すぐ申し込み」など、行動を促す表現を含める。

表示URLのOK・NG例

OK例
✅ example.com/リスティング広告/成功事例（キーワードが含まれている）
✅ example.com/割引キャンペーン/今だけ（緊急性を訴求）

NG例
❌ example.com/xyz123/abc（意味が分からない）
❌ example.com/とてもお得なキャンペーン（文字数オーバー）

適切な表示URLを設定することで、ユーザーの関心を引き、広告のクリック率を向上させることができます。

レスポンシブ検索広告の文字数の仕組み

レスポンシブ検索広告（RSA: Responsive Search Ads）は、Google広告が提供する動的な広告フォーマットで、複数の見出しや説明文を設定し、最適な組み合わせを自動で表示する仕組みです。検索クエリやユーザーの検索意図に合わせて最適な広告を生成できるため、CTR（クリック率）や広告の関連性向上が期待できます。

レスポンシブ検索広告の文字数制限

レスポンシブ検索広告では、以下の文字数制限があります。

• 広告見出し（タイトル）：最大15個まで設定可能（1つあたり最大30文字）
• 説明文：最大4つまで設定可能（1つあたり最大90文字）
• 表示URLのパス：パス1・パス2ともに最大15文字

ただし、すべての見出しや説明文が毎回表示されるわけではなく、Googleのアルゴリズムが最適な組み合わせを選択し、広告を配信します。

レスポンシブ検索広告のメリット

1. 多様な組み合わせでテストができる
   • 広告の見出しや説明文を多く設定することで、自動的に最適な組み合わせが選ばれ、効果の高い広告が生成される。
2. 広告の関連性が向上し、品質スコアが改善される
   • ユーザーの検索キーワードに応じて広告が動的に変更されるため、広告の関連性が高まり、品質スコアが向上しやすい。
3. 手動でのA/Bテストが不要になる
   • 以前の拡張テキスト広告（ETA）では手動で広告バリエーションを作成してテストする必要があったが、レスポンシブ検索広告では自動でテストが行われるため、運用負担が軽減される。

レスポンシブ検索広告の最適化のポイント

• バリエーションを意識して見出しを作成する
  • 例：「送料無料」「今だけ50%オフ」「24時間対応」など、異なる訴求軸の見出しを設定することで、効果的な組み合わせを見つけやすい。
• 説明文には具体的なベネフィットを盛り込む
  • 「今なら無料で診断」「初回限定割引あり」など、具体的なメリットを記載する。
• 重要なキーワードを含める
  • 見出しや説明文に主要な検索キーワードを入れることで、広告の関連性を高める。

OK・NG例

OK例（バリエーションを意識したレスポンシブ検索広告）
✅ 見出し1：公式サイト限定価格｜見出し2：今すぐチェック｜見出し3：送料無料でお得！
✅ 説明文1：今なら初回限定30%オフ！安心の全額返金保証付き。
✅ 説明文2：送料無料＆即日発送！お得なキャンペーン実施中。

NG例（バリエーションが少ない、情報が不足している）
❌ 見出し1：公式サイト｜見出し2：割引あり｜見出し3：今すぐ申し込み
❌ 説明文1：キャンペーン実施中。詳しくはサイトをご覧ください。

レスポンシブ検索広告を適切に設定することで、広告のパフォーマンスを最大化できます。

ディスプレイ広告のテキスト制限はある？

Googleディスプレイ広告（GDN：Google Display Network）は、バナー広告やレスポンシブディスプレイ広告（RDA：Responsive Display Ads）を活用して、視覚的に訴求する広告フォーマットです。ディスプレイ広告ではテキストの制限が検索広告とは異なるため、適切な文字数設定を理解することが重要です。

ディスプレイ広告の種類とテキスト制限

ディスプレイ広告には、以下の2種類があります。

1. バナー広告（画像広告）
   • 完全に画像で作成された広告であり、テキストは画像内に含める形式。
   • テキスト量に制限はないが、過剰なテキストは視認性を下げ、広告効果を損なう可能性がある。
   • Googleの広告ポリシーでは、テキストが多すぎる広告は審査で不承認になることがある。
2. レスポンシブディスプレイ広告（RDA）
   • Googleが自動で広告フォーマットを最適化するディスプレイ広告。
   • 見出し、説明文、画像、ロゴを組み合わせて広告を作成。

レスポンシブディスプレイ広告のテキスト制限は以下のとおり。

• 短い見出し：最大5つまで設定可能（最大30文字）
• 長い見出し：1つ設定可能（最大90文字）
• 説明文：最大5つまで設定可能（最大90文字）
• 事業名：最大25文字

ディスプレイ広告の効果を高めるテキストのポイント

1. シンプルかつ視認性の高いコピーを作成する
   • 例：「今だけ30%オフ」「送料無料」「初回限定特典あり」
2. 視覚的要素とのバランスを考える
   • 画像や動画との相乗効果を意識し、テキストを補助的に使う。
3. 訴求軸を明確にする
   • 例：「期間限定」や「数量限定」など、購買意欲を刺激する表現を活用する。

OK・NG例

OK例
✅ 「今だけ50%オフ！送料無料」→ 視認性が高く、訴求が明確。
✅ 「プロが推奨！最先端の美肌ケア」→ 権威性を活かしたコピー。

NG例
❌ 「この製品は高品質で、多くのお客様にご愛用いただいております」→ 抽象的で伝わりにくい。
❌ 「特別キャンペーン実施中！今なら割引あり！お得なチャンスをお見逃しなく！」→ 文字数が多く、視認性が低い。

ディスプレイ広告では、視覚的要素とテキストのバランスを意識し、簡潔かつインパクトのあるコピーを作成することがポイントです。

ショッピング広告・動画広告の文字数制限

Google広告には、商品リストを表示するショッピング広告や、YouTubeなどの動画プラットフォームで配信される動画広告があります。これらの広告も一定の文字数制限があるため、適切に活用することが重要です。

ショッピング広告の文字数制限

Googleショッピング広告は、商品画像・価格・ストア名とともに、商品タイトルや説明文が表示される広告フォーマットです。特に商品タイトルの最適化がクリック率（CTR）に大きな影響を与えます。

ショッピング広告の主要なテキスト制限

• 商品タイトル：最大150文字（ただし、35～70文字程度が表示される）
• 商品説明文：最大5,000文字（ただし、ほとんどの場合100～150文字程度が表示される）
• ブランド名：最大70文字
• プロモーションテキスト：最大60文字

ショッピング広告の文字数活用ポイント

1. 商品タイトルの最適化
   • 最も重要な情報（ブランド名・商品名・型番・特長など）を先頭に配置する。
   • 例：
     • NG：「最新モデル！軽量で高性能なワイヤレスイヤホン – XYZブランド」
     • OK：「XYZ ワイヤレスイヤホン Bluetooth 5.0 軽量 高音質 ノイズキャンセリング」
2. 説明文では商品の魅力を端的に伝える
   • 例：「XYZイヤホンは、Bluetooth 5.0対応で高音質。軽量で長時間快適に使用できます。」
3. 商品フィードの品質を向上させる
   • Google Merchant Centerで適切な商品情報を入力し、キーワードを自然に組み込む。

動画広告の文字数制限

Googleの動画広告（YouTube広告など）では、主にTrueView広告やバンパー広告などのフォーマットがあり、それぞれテキストの表示範囲が異なります。

動画広告の主要なテキスト制限

• 動画タイトル：最大100文字（推奨：50文字以内）
• 説明文：最大5,000文字（前半100～150文字が主に表示される）
• CTA（行動喚起ボタン）：最大15文字
• オーバーレイテキスト（動画内のテキスト要素）：制限なし（ただし短くわかりやすい表現が推奨）

動画広告の文字数活用ポイント

1. タイトルは短く、興味を引く表現を使う
   • 例：「今すぐ試せる！無料で3日間体験」
2. 説明文の冒頭100文字で要点を伝える
   • 例：「〇〇の効果を今すぐ実感！限定キャンペーン実施中。」
3. CTAを明確にする
   • 例：「今すぐ申し込む」「無料体験はこちら」

ショッピング広告や動画広告では、表示されるテキストが限られるため、最も重要な情報を冒頭に配置することが成功のカギとなります。

効果的な文字数の使い方とテクニック

リスティング広告では、限られた文字数の中でユーザーの関心を引き、クリックを促す必要があります。適切なコピーライティング技術を活用することで、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）を向上させることができます。

限られた文字数で魅力的な広告文を作るコツ

リスティング広告の文字数制限の中で、短くてもインパクトのある広告文を作るには、以下のポイントを意識しましょう。

1. 主要な情報を先頭に配置する

Google検索結果では、特に広告見出し（タイトル）が目に入りやすいため、重要なキーワードや訴求ポイントを冒頭に持ってくることが重要です。

✅ OK例：「【今だけ50%オフ】高品質のBluetoothイヤホン」
❌ NG例：「高品質なBluetoothイヤホンが今だけ50%オフ」

2. ユーザーニーズを的確に捉えた表現を使う

広告をクリックするユーザーは「解決したい問題」や「叶えたい願望」を持っています。これに直接訴えかける表現を使うと効果的です。

✅ OK例：「ダイエット成功率90%！無理なく痩せる方法とは？」
❌ NG例：「当社のダイエットプログラムをご紹介します」

3. 数字・実績を活用する

具体的な数値を入れることで、広告の信頼性を高め、ユーザーの関心を引くことができます。

✅ OK例：「累計10万人が体験！最短1ヶ月でTOEIC100点UP」
❌ NG例：「多くの方にご利用いただいているTOEIC対策講座」

4. 期限や限定感を出す

「期間限定」「数量限定」「今だけ」などの表現を用いることで、ユーザーの購買意欲を高めることができます。

✅ OK例：「【3日間限定】全品30%OFFセール開催中！」
❌ NG例：「お得なセールを実施しています」

このようなテクニックを活用することで、少ない文字数でもユーザーの関心を引き、クリックを促す広告文を作成できます。

クリック率（CTR）を高める表現のポイント

クリック率（CTR）を向上させるためには、ユーザーの興味を引く表現を取り入れることが重要です。以下のポイントを意識しましょう。

1. 疑問形を活用する

疑問形を使うと、ユーザーの興味を引き、広告の続きを知りたくなる心理を生み出します。

✅ OK例：「あなたの貯金、増やせる方法をご存じですか？」
❌ NG例：「当社の貯蓄プランをご紹介します」

2. ポジティブな未来を想起させる

ユーザーが広告をクリックした後に得られるメリットを強調することで、行動を促しやすくなります。

✅ OK例：「最短3日で理想のボディへ！簡単ダイエット法」
❌ NG例：「ダイエットに関する情報を提供しています」

3. 権威性や信頼性を強調する

「専門家が監修」「公式」「顧客満足度〇％」といった表現を使うことで、信頼性を高めることができます。

✅ OK例：「医師監修！話題のスキンケアで肌年齢-5歳」
❌ NG例：「おすすめのスキンケア商品を紹介します」

こうしたテクニックを活用すると、ユーザーの興味を引き、CTRの向上につながる広告文を作ることができます。

読みやすくするための改行や句読点の使い方

広告文では、短い文章で内容を明確に伝えることが求められます。そのため、適切な改行や句読点を使うことで、視認性を高め、ユーザーに伝わりやすい広告文を作成することが重要です。

1. 句読点（「、」「。」）を適度に入れる

広告文が長くなる場合は、適度に句読点を入れて、読みやすくすることを意識しましょう。

✅ OK例：「今だけ30%オフ！送料無料でお届けします。」
❌ NG例：「今だけ30%オフ送料無料でお届けします」

2. スペースや改行を活用する

一部の広告フォーマット（ディスプレイ広告や動画広告）では、改行やスペースを活用することで、読みやすさを向上させることができます。

✅ OK例：「期間限定！\n初回購入50%OFF & 送料無料！」
❌ NG例：「期間限定初回購入50%OFF送料無料」

3. 強調すべき部分を「【】」や「★」で囲む（※一部フォーマットのみ使用可能）

特にレスポンシブ広告やSNS広告では、目立たせたい部分を記号で囲うことで、視認性を向上できます。

✅ OK例：「【初回限定】プロが選ぶ最高級スキンケア！」
❌ NG例：「初回限定プロが選ぶ最高級スキンケア」

適切な句読点・改行・記号を使うことで、視認性が向上し、広告効果が高まります。

文字数オーバー時の対処法

リスティング広告では、Google広告の文字数制限を超えた場合、広告が審査に通らない、または意図した形で表示されない可能性があります。そのため、文字数オーバー時に適切に対応することが重要です。

文字数を削る際に意識すべきポイント

広告の文字数が制限を超えてしまった場合、無理に削るのではなく、伝えたい情報の優先順位を考えながら調整することが大切です。以下のポイントを意識しましょう。

1. 長いフレーズを短縮する

文章を簡潔にすることで、情報量を減らさずに文字数を削減できます。

✅ OK例：「送料無料キャンペーン実施中！」
❌ NG例：「現在、送料無料キャンペーンを実施しています」

✅ OK例：「プロが推奨する最高級スキンケア」
❌ NG例：「多くのプロが推奨する、とても品質の高いスキンケア商品です」

2. 同じ意味の単語を減らす

意味が重複している部分を削ることで、スッキリした表現にできます。

✅ OK例：「今だけ50%オフ！」
❌ NG例：「今だけ特別に50%オフの割引を実施中！」

✅ OK例：「口コミNo.1のダイエットサプリ」
❌ NG例：「口コミランキングで1位を獲得したダイエットにおすすめのサプリ」

3. 主語・接続詞を省略する

リスティング広告では、主語を省略しても意味が伝わるケースが多いため、不要な部分は削減しましょう。

✅ OK例：「お試しセット980円！」
❌ NG例：「このお試しセットは今なら980円で購入できます」

✅ OK例：「最短30分で到着！」
❌ NG例：「お急ぎの方にも安心！最短30分で商品をお届けします」

このように、余計な言葉を削るだけでなく、簡潔で分かりやすい表現に変えることが重要です。

重要な情報を優先して伝える方法

広告の文字数を調整する際、すべての情報を均等に扱うのではなく、最も重要なポイントを優先的に伝えることが大切です。以下の手順を意識しましょう。

1. 「何を伝えたいのか」を明確にする

広告の目的に応じて、最も重要な情報を選定しましょう。

例えば、「価格訴求」なのか「品質訴求」なのかによって、削るべき情報が変わります。

価格訴求なら…
✅ OK例：「【今だけ50%オフ】高品質スニーカー」
❌ NG例：「履き心地抜群！デザイン性も高い高品質スニーカーが今だけ50%オフ！」

品質訴求なら…
✅ OK例：「医師監修！話題のスキンケアで肌年齢-5歳」
❌ NG例：「医師が監修した、話題の高品質スキンケア商品がついに登場！」

2. 訴求ポイントを絞る

すべての情報を盛り込むと、逆にユーザーに伝わりにくくなります。

✅ OK例：「無料カウンセリング受付中！脱毛なら当院へ」
❌ NG例：「痛くない医療脱毛が受けられる！初回カウンセリング無料で受付中！学割もあり！」

情報量が多すぎると、何を伝えたいのか分かりにくくなるため、1つか2つの訴求ポイントに絞ることが重要です。

広告フォーマットの工夫で情報量を確保する方法

文字数が足りない場合、広告のフォーマットを工夫することで、より多くの情報を伝えることが可能です。

1. レスポンシブ検索広告を活用する

レスポンシブ検索広告では、見出しを最大15個、説明文を最大4個まで登録でき、Googleが自動で最適な組み合わせを表示します。

例えば…

• 見出し1：「初回50%オフ！」
• 見出し2：「高評価4.8★の実績」
• 見出し3：「送料無料・最短翌日配送」

このように複数のバリエーションを設定することで、情報量を増やしつつ、最適な広告表示が可能になります。

2. サイトリンク表示オプションを活用する

広告の主文とは別に、追加のリンクを表示するオプションを活用することで、伝えられる情報を増やせます。

✅ 例：「ダイエットサプリ」広告

• メイン広告文：「【初回980円】口コミNo.1のダイエットサプリ」
• サイトリンク1：「成分一覧」
• サイトリンク2：「利用者の声」
• サイトリンク3：「医師の推薦コメント」

このように、広告文の文字数制限内では伝えきれない情報を、サイトリンクや追加オプションを使って補うことができます。

3. コールアウト表示オプションを活用する

コールアウト表示オプションを活用すると、簡潔なポイントを追加表示できるため、より多くの情報を伝えられます。

✅ 例：「プログラミングスクール」広告

• メイン広告文：「未経験からエンジニアへ！無料体験レッスン受付中」
• コールアウト：「オンライン受講可」「転職保証付き」「初心者歓迎」

このように、広告フォーマットの工夫をすることで、情報量を増やし、より多くのユーザーにアピールできます。

広告ポリシーと文字数の関係

Google広告では、広告の品質やユーザーの利便性を保つために、厳格な広告ポリシーが定められています。特に、広告内で使用できる表現やキーワードには制限があり、違反すると広告が掲載不可になったり、アカウントの審査が厳しくなったりすることがあります。

Google広告で禁止されている表現とは？

Google広告では、広告の健全性を保つために、以下のような表現が禁止されています。

1. 誇張表現・誤解を招く表現

ユーザーを誤解させるような広告は、ポリシー違反とみなされる可能性があります。

❌ NG例：「これを飲めば100%痩せる！」
✅ OK例：「多くの方が効果を実感！ダイエットサプリ」

❌ NG例：「たった1日でTOEIC900点！」
✅ OK例：「短期間でスコアアップを目指す TOEIC対策講座」

2. 比較表現や優位性の断定

他社との比較をする際、客観的な証拠がない優位性の主張はポリシー違反になる可能性があります。

❌ NG例：「業界No.1の格安料金！」
✅ OK例：「累計利用者数〇万人の格安サービス」

❌ NG例：「最安値保証！」
✅ OK例：「お得な価格で提供中！」

3. 煽り表現・過度な不安を与える表現

ユーザーの恐怖や不安を煽るような表現は禁止されています。

❌ NG例：「あなたのサイト、検索順位が下がってます！」
✅ OK例：「SEO対策で検索順位を改善」

❌ NG例：「今すぐ申し込まないと損！」
✅ OK例：「期間限定キャンペーン実施中！」

このように、ユーザーに誤解を与える表現や、不安を煽るような言葉を避けることが重要です。

商標や特定のキーワードの使用制限について

Google広告では、一部の商標や特定のキーワードについて、広告での使用が制限されることがあります。

1. 他社の商標を使用する場合

他社のブランド名や商標を広告文に含めると、権利者の申し立てにより広告が表示されなくなることがあります。

例えば、以下のようなケースが該当します。

❌ NG例：「Nikeスニーカーが今だけ50%オフ！」（Nikeの商標を無断で使用）
✅ OK例：「大手スポーツブランドのスニーカーが50%オフ！」（商標をぼかして表現）

ただし、**公式パートナーや販売代理店であれば、商標の使用が認められる場合があります。**その場合、Googleに申し立てを行い、商標の使用許可を取得することが可能です。

2. 特定業種の広告制限

Google広告では、特定の業種に関する広告の表示が制限されています。

広告制限の対象となる主な業種：

• 医薬品・健康関連（サプリメント、医薬品、治療法など）
• 金融サービス（ローン、仮想通貨、投資関連など）
• 成人向けコンテンツ（出会い系、ナイトビジネスなど）

たとえば、健康食品を宣伝する広告では、以下のような表現が禁止されています。

❌ NG例：「このサプリでガンが治る！」（医学的に証明されていない）
✅ OK例：「栄養補給におすすめのサプリメント」

また、金融サービスの広告では、Googleが定めた事前審査を通過しないと広告を出稿できません。

成功事例から学ぶ！文字数を活かした広告戦略

リスティング広告の文字数は限られていますが、適切な表現を使うことで、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）を向上させることが可能です。

実際に成果を上げた広告の文字数の工夫とは？

成功している広告では、**限られた文字数の中で「ユーザーの関心を引く」「具体的なメリットを伝える」「行動を促す」**といった工夫がされています。

1. 数字を活用する

ユーザーの目を引くために、具体的な数値を広告文に入れるのは非常に有効です。

✅ 例：価格訴求

• 「月額980円で英会話レッスン！」
• 「初回50%オフ！今だけの特別価格」

✅ 例：実績訴求

• 「導入企業1,000社突破！人気の業務効率化ツール」
• 「利用者の80%がリピート！」

数字を入れることで、広告の信頼性が増し、クリック率向上につながります。

2. 差別化ポイントを明確にする

競合と比較して自社の強みをシンプルに伝えるのがポイントです。

✅ 例：配送の速さを訴求

• 「最短翌日配送！すぐに届くネット通販」

✅ 例：サポートの充実を訴求

• 「24時間サポート付きで安心！」

3. 行動を促すフレーズを入れる

ユーザーのアクションを引き出すためには、**「今すぐ」「限定」「無料」「簡単」**などの言葉を入れるのが効果的です。

✅ 例：CTA（コール・トゥ・アクション）を強化

• 「今すぐ無料トライアル！」
• 「簡単3ステップでお申し込み」

競合他社の広告文の分析方法と参考にすべきポイント

競争が激しいリスティング広告では、競合他社がどのような広告を出しているのか分析することが重要です。

1. Google検索で実際の広告をチェック

Googleで自社の商品やサービスに関連するキーワードを検索し、上位に表示されている広告の内容を確認しましょう。

✅ 分析ポイント

• 見出しにどんなキーワードを使っているか？
• 数字や権威性（例：実績・レビュー）をどのように活用しているか？
• ユーザーの悩みやニーズにどのように応えているか？

2. Google広告の広告プレビュー＆診断ツールを活用

Googleの「広告プレビュー＆診断ツール」を使うと、特定のキーワードに対してどのような広告が表示されているかを確認できます。

✅ 活用方法

• 地域別・デバイス別に競合の広告をチェックできる
• 自社広告と競合広告の違いを比較し、改善点を見つける

3. 競合の広告コピーを分析し、自社の強みを活かす

競合の広告文を参考にするだけでなく、「自社ならではの強み」をどのように伝えるかを考えましょう。

例えば、同じ商品を扱っていても…

❌ 競合の広告：「送料無料！今すぐ注文」
✅ 自社の広告：「送料無料＆翌日発送！最短でお届け」

このように、競合との差別化を意識した広告コピーを作ることで、より高い成果を得ることができます。

よくある質問

リスティング広告の文字数に関するよくある疑問をまとめました。

グーグルリスティング広告の広告文の文字数は？

Googleリスティング広告（検索広告）のテキスト広告は、以下の文字数制限があります。

• 広告見出し（タイトル）：最大30文字 × 3つ
• 説明文：最大90文字 × 2つ
• 表示URL（パス）：パス1とパス2、それぞれ最大15文字

レスポンシブ検索広告の場合、広告見出しは最大15個（1つ30文字以内）、説明文は最大4個（1つ90文字以内）まで登録可能です。
ただし、広告配信時にはランダムに組み合わされるため、すべての見出し・説明文が表示されるとは限りません。

リスティング広告のパスの文字数は？

Google検索広告では、表示URLの末尾に「パス」を設定できます。
このパスには、広告の内容を簡潔に表すキーワードを含めることで、ユーザーにとっての視認性が向上します。

✅ Google広告のパスの文字数制限

• パス1：最大15文字
• パス2：最大15文字

パスはURLの一部として表示されるため、適切なキーワードを入れることでクリック率（CTR）向上が期待できます。

例：https://example.com/【パス1】/【パス2】

具体例：https://example.com/sale/shoes

このように、「sale（セール）」「shoes（靴）」などのキーワードを入れることで、広告の内容をより明確に伝えられます。

Yahoo!のリスティング広告の文字数は？

Yahoo!広告（検索広告）は、Google広告とは異なる文字数制限があります。

✅ Yahoo!広告の検索広告（テキスト広告）の文字数制限

• タイトル（広告見出し）：最大30文字 × 2つ
• 説明文：最大90文字 × 1つ
• 表示URL：最大29文字

Google広告と比べると、タイトルが2つまでしか設定できず、説明文も1つだけのため、短い文章で伝えたい内容を整理する必要があります。

Google広告の広告文のルールは？

Google広告では、広告文の作成に関して以下のルールが設けられています。

1. 禁止されている表現

Google広告では、誤解を招く表現や過度に誇張された広告文は禁止されています。

✅ NG例
❌「絶対に儲かる！」
❌「100%成功保証！」

→ 誇大広告や誤解を招く表現は不可。

2. 商標や特定キーワードの使用制限

競合他社のブランド名や商標登録されているキーワードを無断で使用することは禁止されています。
ただし、許可を得た場合や正当な比較広告であれば、使用できるケースもあります。

✅ 商標使用のガイドラインについて
Googleのポリシーを事前に確認し、適切に対応しましょう。

広告の文字数はSEOにも影響する？

リスティング広告の文字数自体は、SEO（検索エンジン最適化）に直接影響しません。
ただし、広告の内容が検索ユーザーのニーズに合致しているかどうかは、クリック率や広告の品質スコアに影響を与えます。

✅ SEOとの関係性

• 高CTRの広告は、品質スコアが向上し、広告の掲載順位が上がりやすい
• 検索意図に合った広告コピーを作ることで、コンバージョン率（CVR）も向上

広告文を最適化することで、より多くのユーザーをサイトに誘導し、結果的にSEO効果を高めることが可能です。

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