TikTokは、世界的に人気を博している動画アプリです！
利用者も多いことからこのプラットフォームを利用することで、多くのユーザーに知ってもらうことができます。
ただ、配信の方法や課金形態が多岐にわたるため、しっかりと目的に合わせて適切に広告を配信することが重要になってきます。
ここでは、TikTok広告費用について、種類や費用の目安などを詳しく解説します。
TikTok広告の基本事項
TikTok広告とは
TikTok広告は、世界中で人気のある動画共有アプリTikTok内で配信することができる広告です。若年層を中心に急速に利用者数を増やしており、その影響力はますます大きくなっています。
TikTok広告を利用することで、企業や個人が自分たちの商品やサービスを広く紹介することができます！
TikTok広告には、以下のような種類があります。
・インフィード広告：ユーザーが動画をスクロールするときに表示される広告
・トップビュー広告：TikTokのトップページに表示される広告
・ハッシュタグチャレンジ広告：特定のハッシュタグをつけた動画を作成するようにユーザーに呼びかける広告
・ブランドテイクオーバー広告：TikTokのアプリを開いたときに最初に表示される広告
TikTok広告を利用するには、TikTok公式サイトでアカウントを作成し、広告を出稿する必要があります。広告の出稿方法や料金プランは、公式サイトで確認することが可能です。
上手に活用することで、ビジネスの認知度を上げ、商品やサービスを効果的にアピールすることができます。
TikTok広告の強み
ターゲティング精度が高い
ユーザーの行動履歴や興味関心などの情報を収集することができます。そのため、広告主は、自社の商品やサービスに関心のあるユーザーに対して、ターゲティング広告を出すことができます。
このようなターゲティング広告は、広告の効果を高める上で非常に重要な役割を果たします。
若年層(10〜20代）に届きやすい
若年層(10〜20代)に広く普及しているSNSアプリケーションの1つであり、そのため広告を通じて若年層に届きやすいという特徴があります。
また、TikTokでは音楽やダンスといったコンテンツが人気があり、広告をそのコンテンツに合わせて配信することができるため、若年層の興味を引きやすい広告を作成することができます。
さらに、広告の配信形式が多彩であり、インフィード広告やトップバナー広告、ブランドトップ広告など、多くの種類の広告を利用することができます。
そのため、広告主が訴求する目的や商品に合わせて最適な広告形式を選択することができます。
TikTok広告の種類と費用目安
TikTok広告の種類と費用目安まとめ
| 広告の種類 | 特徴 | 課金方式 | 費用目安 |
| 起動画面広告 | 大きなインパクトがある、ターゲット広告が可能、クリエイティブな表現ができる、高い露出数が期待できる。 | CPM（1,000回表示料金） | 1,000回の表示につき770円程度 |
| インフィード広告 | フルスクリーン形式、ターゲティング、クリエイティブ、インフルエンサーとのコラボ | CPC（クリック単価）またはCPM | 1日あたり約1000円から |
| ハッシュタグチャレンジ | ハッシュタグの作成、クリエイターの報酬費用、広告費用 | 企画内容によって異なる | ハッシュタグの作成費用1万円〜30万円、クリエイターの報酬費用10万円〜100万円、広告費用10万円〜100万円 |
| 運用型広告 | ビデオ広告、ブランドアカウント、ハッシュタグチャレンジ、ブランドエフェクト | CPC（クリック単価）またはCPM | 要相談 |
各TikTok広告の特徴とその費用
起動画面広告
特徴
起動画面広告は、TikTokアプリを起動した直後に表示される広告形式です。この広告は、以下のような特徴があります。
・大きなインパクトがある
起動画面に表示されるため、ユーザーに強いインパクトを与えることができます。
・ターゲット広告が可能
年齢、性別、地域など、様々な条件によってターゲット広告が可能です。
・クリエイティブな表現ができる
動画や静止画、音楽など、多彩なコンテンツを使ってクリエイティブな表現ができます。
・高い露出数が期待できる
TikTokは世界中で多くのユーザーを抱えており、起動画面広告を利用することで多くのユーザーに露出することができます。
費用目安
国や地域によって費用が異なります。日本の場合、1,000回の表示につき770円程度の課金が発生し、全体の想定費用は500万円程度と言われています。
ただし、広告の種類や期間、表示回数などによって費用は変動しますので、詳細な費用目安については弊社にお問い合わせください。
インフィード広告
特徴
TikTok 広告の中でも、インフィード広告は特に効果的です。以下は、その特徴です。
・フルスクリーン形式
インフィード広告は、スマートフォンの画面いっぱいに表示されるため、非常に目立ちます。
・ターゲティング
ユーザーの興味や行動履歴に基づいてターゲティングを行うことができます。そのため、広告の訴求力が高く、より効果的なマーケティングが実現できます。
・クリエイティブ
動画を中心としたプラットフォームであるため、広告も動画を使ったクリエイティブなものが多いです。そのため、視聴者の心に残る広告を作りやすいです。
・インフルエンサーとのコラボ
TikTokには多くのインフルエンサーがいます。彼らとのコラボレーションによって、広告の露出度を上げ、より多くの人々にアピールすることができます。
費用目安
広告の費用は、いくつかの要因によって決定されます。以下は、TikTokインフィード広告の費用目安です。
広告の表示時間：広告が長時間表示されるほど、費用は高くなります。
競合入札：競合が多い場合、広告の費用は高くなります。
TikTok広告の費用目安は、1日あたり約1,000円から始まります。しかし、表示時間、競合入札などの要因によって、費用は変動します。
ハッシュタグチャレンジ
特徴
ハッシュタグチャレンジは、TikTokの最も人気のある機能の1つであり、以下のような特徴があります。
・ユーザーの創造性を刺激し、ユーザー同士をつなげるためのコミュニティを形成することができます。
・広告キャンペーンやブランドのプロモーションにも使用されることがあります。
費用目安
TikTokハッシュタグチャレンジの費用は、企画内容によって異なります。以下は、一般的な費用目安です。
・ハッシュタグの作成費用：1万円〜30万円
・クリエイターの報酬費用：10万円〜100万円
・広告費用：10万円〜100万円
上記はあくまで目安であり、実際に必要な費用は企画内容や出演者などによって異なります。また、TikTokハッシュタグチャレンジにかかる費用は、他のマーケティング手法と比較して比較的低予算で実施できます。
運用型広告
特徴
・ビデオ広告
ユーザーがTikTokを利用している際に、挿入されるインフィード広告です。15秒または60秒の短い動画コンテンツで、広告主が商品やサービスを紹介することができます。
・ブランドアカウント
ユーザーがフォローすることができるブランド専用のアカウントです。企業は、ブランドアカウントを通じて、商品やサービスの情報を発信し、フォロワーを増やすことができます。
・ハッシュタグチャレンジ
ユーザーが特定のハッシュタグを付けて動画を投稿するチャレンジです。企業は、ユーザーに対して、自社商品やサービスを使った動画を投稿するように呼びかけることができます。
・ブランドエフェクト
ユーザーが動画を撮影する際に使用できる特殊効果です。企業は、ブランドエフェクトを作成し、ユーザーが自社商品やサービスを使った動画を撮影する際に使用することができます。
TikTokは、多様な広告フォーマットを提供しているため、企業は自社の広告戦略に合わせて、最適な広告フォーマットを選択することができます。
費用目安
広告費用は、広告フォーマットやターゲット層、出稿期間などによって異なりますが、一般的には月額数十万円から数百万円程度が目安となります。
また、広告配信の際には、広告費用とは別に手数料が発生します。手数料の割合は、広告主とTikTokの契約内容によって異なります。
TikTok広告の掲載費の課金方式の種類
TikTok広告の課金方式まとめ
| 課金方式 | メリット | デメリット |
| クリック課金型 | コストの削減 ターゲット層にアプローチ 広告効果の測定 広告の表示頻度の制御 |
クリック詐欺のリスク コンバージョン率の低さ ターゲット層の限定 |
| インプレッション課金型 | 見込み客にアプローチしやすい 広告費をコントロールしやすい ブランド認知度を高めやすい ターゲットに合わせた配信が可能 |
クリック率が低い場合にコストが高くなる ターゲット層に達しづらい インフルエンサーとの競合が発生する 広告表示の時間が短い |
| 再生課金型 | コスト効率の良さ ターゲットユーザーにリーチしやすい 広告効果の測定が容易 広告の配信時間を設定できる |
費用が高い 広告の効果が測定しにくい 広告の品質が低い |
| 期間契約型 | 広告の効果が長期にわたって継続する コスト削減が可能 広告効果を把握しやすい |
長期間の契約が必要 広告予算の拘束 リスク管理の難しさ |
TikTok広告の課金方式
クリック課金型
メリット
・コストの削減
クリック課金型広告は、クリックされた場合のみ広告費用が発生するため、費用対効果が高くなります。また、予算や入札価格を自由に設定できるため、広告のコストを抑えることができます。
・ターゲット層にアプローチ
TikTokは、若年層を中心に利用されているアプリであるため、そのターゲット層にアプローチすることができます。さらに、TikTokでは興味や好みに合わせた広告を配信することができるため、より効果的なターゲティングができます。
・広告効果の測定
クリック課金型広告の場合、クリック数やコンバージョン数などのデータをリアルタイムで確認することができます。これにより、広告の効果をより正確に測定し、改善することができます。
・広告の表示頻度の制御
クリック課金型広告では、広告の表示頻度を制御することができます。これにより、同じユーザーに広告が過剰に表示されることを防ぎ、広告の効果を最大限に引き出すことができます。
デメリット
・クリック詐欺のリスク
TikTok広告は、クリック課金型の広告形態であるため、広告費がクリック数に比例します。しかし、クリック詐欺などの不正な行為が発生する可能性があります。これにより、無駄な広告費が発生する可能性があります。
・コンバージョン率の低さ
TikTokは、若年層を中心に人気がありますが、クリックしたユーザーが実際に商品を購入するなどのコンバージョン率が低いという課題があります。広告費とコンバージョン率のバランスを取ることが重要です。
・ターゲット層の限定
TikTokは、若年層を中心に人気がありますが、年齢層や地域などのターゲット層を限定することができます。これにより、特定の商品やサービスには適していない場合があります。
インプレッション課金型
メリット
・見込み客にアプローチしやすい
インプレッション課金型は、広告が表示された回数に対して料金が発生するため、多くのユーザーにアプローチすることができます。そのため、広告を見たユーザーの中から興味を持ってくれる見込み客を獲得しやすくなります。
・広告費をコントロールしやすい
インプレッション課金型は、広告が表示された回数に応じて料金が発生するため、広告費をコントロールしやすく、予算内でキャンペーンを運用することができます。
・ブランド認知度を高めやすい
TikTokは若年層を中心に急速にユーザー数を増やしているため、広告を出すことによってブランド認知度を高めることができます。また、TikTokの独自のクリエイティブツールを活用することで、効果的な広告を作成することができます。
・ターゲットに合わせた配信が可能
TikTok広告は、ユーザーの属性や興味などに基づいたターゲティングが可能です。そのため、ターゲットに合わせた広告を配信することができ、より効果的なキャンペーンを運用することができます。
デメリット
・クリック率が低い場合にコストが高くなる
インプレッション課金型は広告が表示された回数に対して課金されるため、クリック率が低い場合でもコストが高くなってしまいます。
・ターゲット層に達しづらい
TikTokは若年層に人気があるため、ターゲット層を設定しても、その層に達しづらいことがあります。
・インフルエンサーとの競合が発生する
TikTokではインフルエンサーが非常に影響力を持っており、企業が広告を出す場合には競合が発生することがあります。
・広告表示の時間が短い
TikTokの広告は15秒程度の短い時間で流れるため、広告が記憶に残りにくいという問題があります。
再生課金型
メリット
・コスト効率の良さ
再生課金型は、広告が実際に再生された回数に応じて課金されるため、無駄な広告費がかからず、コスト効率の良い広告手法となります。
・ターゲットユーザーにリーチしやすい
TikTokは若年層を中心に人気のあるSNSであり、そのユーザー層にターゲットを絞って広告を配信することができます。また、TikTokはユーザーが好みのコンテンツを自由に共有することができるため、広告もユーザーに受け入れられやすい傾向があります。
・広告効果の測定が容易
TikTok広告の再生課金型は、広告が再生された回数に応じて課金されるため、広告の効果を簡単に測定することができます。また、広告が再生された回数やクリック数などのデータを分析することで、広告の改善点を見つけ出すこともできます。
・広告の配信時間を設定できる
TikTok広告の再生課金型は、配信期間の設定ができるため、広告を効果的に配信することができます。例えば、商品の販売促進を行う場合には、商品のリリース時期に合わせて広告を配信することができます。
デメリット
・費用が高い
TikTokの広告は、再生課金型であるため、広告が再生された数に応じて課金されます。広告を見た人が商品やサービスを購入しなかった場合でも、広告を再生した回数分の費用がかかります。そのため、TikTok広告の費用は、他の広告媒体と比較して高いと言えます。
・広告の効果が測定しにくい
広告が再生されたからといって、実際に商品やサービスを購入した人数が増えるわけではありません。そのため、広告の効果を正確に測定することが難しくなります。
・広告の品質が低い
TikTokの広告は、ユーザーがスキップすることができるため、広告の品質が低いとスキップされてしまいます。そのため、広告の品質を向上させる必要があります。しかし、広告の品質を向上させるためには、企業が費用をかける必要があります。そのため、広告の品質が低いという問題が生じます。
期間契約型
メリット
・広告の効果が長期にわたって継続する
期間契約型は、広告を一定期間掲載することで、長期的な広告効果が期待できます。短期のキャンペーン広告ではなく、長期的なブランディングを目的とした広告におすすめです。
・コスト削減が可能
期間契約をすることで、広告費用を削減できます。単発の広告掲載よりも、期間契約を結ぶことで割引率が上がることがあります。
・広告効果を把握しやすい
期間契約型では、広告掲載期間中のアクセス数やクリック数などのデータを取得することができます。そのため、広告効果を把握しやすく、広告の改善につなげることができます。
デメリット
・長期間の契約が必要
期間契約型の広告は、通常1か月以上の契約期間が必要です。
・広告予算の拘束
期間契約型の広告は、契約期間中に指定された予算でキャンペーンを運営する必要があります。予算が上限に達した場合、追加で広告を出稿することができません。
・リスク管理の難しさ
期間契約型の広告は、契約期間中に競合他社の広告や市場の変化によって広告が効果を発揮しない場合があります。このため、広告の成果を見ながらキャンペーンの最適化を行うことができず、予算の無駄遣いが発生する可能性があります。
TikTok広告の費用対効果を最大化するポイント
以下の戦略により、TikTok広告の費用対効果を最大化することができます。
ターゲット層を明確にする
TikTokは若年層を中心に利用されているため、広告のターゲット層を明確にすることが重要です！具体的には、年齢層や性別、地域などを考慮し、ターゲット層に合わせた広告を作成することが必要です。
クリエイティブ性を高める
独自のクリエイティブ性が高いため、広告も同様にクリエイティブなものを作成する必要があります。例えば、音楽やエフェクトを取り入れた広告や、TikTokらしいユーモアを交えた広告などが効果的です！
キャンペーンの期間を設定する
期間限定のキャンペーンを設定することができます。キャンペーンの期間を設定することで、広告の露出回数やクリック数を最大化することができます！
タグを活用する
タグを活用することで、広告配信範囲を拡大することができます。タグを活用することで、ターゲット層に合わせた広告を効果的に配信することができます。
まとめ
TikTok広告の種類や課金方法は多岐に渡るので知識や知見がない場合、インハウスでの運用は非常に困難になります。
仮に配信まで進めることが出来たとしてもその後の改善がなかなか進まずに結果が出ない可能性もあります。
ですので、まずは弊社のような広告代理店に配信を依頼することをおすすめいたします。
どんな疑問でも構いませんのでまずはお気軽にご相談ください！
ワンクルーズのweb広告運用は、10万円/月（税別）から可能です。
10万円の中には、出稿費用・初期設定・バナー制作費・運用手数料まで全て含んでおりますので、乗り換え費用やアカウント構築費用等は一切かかりません！
ワンクルーズは、Google社やFacebook社から成功事例として紹介されただけでなく、
創業以来、契約継続率90%を維持しており、1,000を超えるアカウントの運用実績があります。
契約は1ヶ月単位で、期間の縛りは一切ございません。手数料の安さをうたう業者もあると思いますが、重要なのは費用対効果！
そこに見合う信頼できる業者をお探しなら迷わずワンクルーズへご相談ください！!
\\ 一緒に働くメンバー募集 //
おすすめの記事一覧
- 良い代理店か否かを見極める13個のポイント
- インスタグラム広告出稿におけるおすすめの媒体
- 中小企業がネット広告代理店を選ぶ時に比較すべき5つのポイント
- インターネット広告で効果が出ない時に見るべきチェックポイント
